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ENERGY CENTERPor su compañía, por no dejarlos a pata, por acompañarlos en la aventura, por ser testigo de un momento importante. Hay muchos motivos por los cuales las personas tienen afecto por sus vehículos. Sean un auto, una moto o una camioneta, muchos deciden ponerles un nombre para identificarlos y, sobre todo, darles una entidad.
Esa mención, que antes solo se encontraba en el corazón de su dueña o dueño y que era conocido por pocos, Castrol decidió materializarla en el primer registro automotor de apodos.
“A través de esta campaña, quisimos dejar registrado ese amor con el primer registro automotor que reconoce al vehículo por el nombre que se le da”, revelan desde la marca.
La tendencia de nombrar a los vehículos está en ascenso. Por ejemplo, según la escuela de manejo de Automobile Association (AA), en 2021, el 70% de los jóvenes de 18 a 24 años le han puesto nombre a su auto. Sea la razón que sea, hoy existe un vínculo emocional entre el usuario y el vehículo, que va más allá del vehículo en sí.
“La iniciativa surgió también con la necesidad de generar una campaña que pudiera vincular a todos aquellos usuarios de lubricantes, independientemente del tipo de vehículo que usara. La industria de lubricantes atraviesa diversos segmentos (auto, moto, camión, pero también maquinarias del agro, industriales, marine, entre otras)”, revelan.
Así fue como la campaña se puso en marcha y llamó la atención de muchas personas que se sumaron. Quienes completaron todos los campos con el apodo de su vehículo y la historia que dio origen a su nombre, participaban por 1 año de productos Castrol y, además, combustibles AXION energy.
Un total de 18.668 personas se registraron entre todos los segmentos. Cada uno buscó cautivar a los jurados que daban el veredicto con su historia. “Tuvimos 7 ganadores de distintas partes del país. Elegimos las historias más creativas y que tuvieran ese vínculo emocional que hablamos durante la campaña”, comentan desde la marca, que creó el denominado ‘Selector Castrol’, una herramienta online que permite a la gente identificar cuál es el lubricante ideal para su auto según los diversos indicadores.
A estos números se les suman otros que tuvieron un gran impacto. Por ejemplo, en cuanto a visualizaciones, el mensaje se vio 89.177.817 veces gracias a la pauta digital.
“Logramos a su vez, buscar nuevos formatos de medios: como los esténciles y murales en vía pública y presencia en una de las radios más escuchadas de hoy, como lo es URBANA Play (que además nos permitió salir no solo en radio, sino en las distintas plataformas con las que cuenta (YouTube, Twitch)”, completan.
La campaña permitió también aumentar el tráfico a su herramienta online Selector.
Ganadores y el futuro
Por cuestiones de preservar los datos de las personas, no se puede mencionar a los ganadores, pero si contar algunos nombres que fueron parte. Entre ellos se encontraron ejemplos como “El Duque” o “El Jodido Jalapeño”:
“En general, fueron historias vinculadas a una relación con los vehículos, que quizás al momento de adquirirlos necesitaban arreglos y pusieron todo su esfuerzo en ellos o relacionados con historias familiares que involucraban el vehículo”, comparten desde Castrol.
Sin dudas que estas historias inspiraron a la campaña que llegó a los corazones de los usuarios y que fue parte de otras iniciativas.
“Durante los eventos del verano como Supercross y Enduro del Verano, fuimos con la propuesta de entregar físicamente el registro a los visitantes que querían tener un registro para su vehículo”, comparten.
Castrol prepara otras propuestas que, con innovación y acciones disruptivas, seguirán inspirando y compartiendo historias en movimiento.
